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从产品到品牌:看见一个崭新的华帝

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 发布时间:2022-09-30 04:53:41 来源:牛宝体育官方网站 作者:牛宝体育官网     浏览次数:5    

  科学品牌的本质是对道德准则的坚守,是对开放的、逐步接近事物真相思维方式的拥抱,它带给消费者的是确定感、言行一致、品质稳定、形象专业,以及数据透明、流程公开。一句话,科学品牌带给用户的是确定感、信任感、安全感。

  7月5日,华帝股份召开华帝•甦2022品牌新品发布会,宣布全面升级品牌战略,并提出“好用、好看、好清洁”三好厨电标准,还现场发布了基于三好标准研发的三好集成灶、全新宠爱套系产品、全新形态近拢吸橱柜烟机、创新款主副三腔油烟机及新升级的鸳鸯灶等一系列新品。

  华帝股份董事长、总裁潘叶江表示,华帝品牌升级不是换个新LOGO那么简单,而是与消费者构建有事实支撑的共识。他说,厨电消费需求越来越个性化、多元化,但产品核心依然是最大限度满足消费者对于厨电产品功能的需求,他认为,消费者对厨电产品的核心诉求是“好用、好看、好清洁”,这是消费者在选购厨电产品时最优先考虑的三个因素。

  发布会主题“甦”折射出这场发布会在华帝发展史上的分水岭意义,从发布信息看,华帝从品牌到产品都有很大的变化。

  华帝品牌升级首先体现在LOGO升级。华帝新LOGO中的英文“VATTI”,字体设计从原来偏重工业感转向偏重时尚感,与之搭配的“华帝”二字,则从繁体改成了简体,新字体给人强烈的轻灵感。华帝解释说,新LOGO提升了年轻人对华帝品牌的识别度。

  业界分析认为,LOGO升级折射出华帝意在对外传递这样的信息:华帝的下一个30 年将更年轻、更时尚、更卓越、更旺盛。

  潘叶江说,厨电产业发展至今,经历了“从无到有”“从少到多”“从多到简”三个阶段,目前正在步入“从简到精”的第四个阶段。他对华帝提出“科学品牌”的品牌主张进行了解释:当代年轻消费者追求更加科学、合理、健康的生活方式,华帝践行“科学品牌”道路意在以务实、诚实、专业的态度给消费者带来充分的确定感。

  什么是“科学品牌”?华帝解释说:科学品牌的本质源于实证精神,它必须带给消费者充分的确定感,言行一致、品质稳定、形象专业、权威背书、数据透明、流程公开等。一句话,科学品牌带给用户的是确定感、信任感、安全感。

  潘叶江说,科学品牌是华帝过去30年的总结和升华,也是对未来发展的重要指引。

  在启用新LOGO的同时,华帝还发布了“好用、好看、好清洁”的三好厨电新标准。业界解读认为,华帝提出的“三好”厨电标准,正好对应了当下厨电产品的三大用户痛点,即:不好用、不好看、不好清洁。

  依照华帝方面的解释,“好用”就是恰到好处地解决使用的实际问题又不造成功能浪费,体现的是产品以人为本的理念;“好看”则是现代美学在厨电产品上的应用,即在突出产品功能的同时弱化产品外观不必要的点缀,通过颜色及产品细节提升产品质感、高端感;“好清洁”比较容易理解,即易于打理和清洁。众多周知,厨电天天和油烟打交道,难以清洁一直是厨电最大用户痛点。

  好清洁分为主动清洁和被动清洁,主动清洁即机器自带清洁功能,被动清洁即易于清洁,方便用户对机身进行清洁,突破点是材料的耐污性、易拆洗及机身外观设计。

  目前,厨房已成为消费者的第二生活空间,好用、好看、好清洁的终极目标,直白地讲是为了让消费者更好地享受生活。

  一直以来,华帝品牌形象以时尚著称,这次,华帝品牌的价值主张有所调整,从“高端智能厨电”、“智慧+时尚家”升级为“认真生活”,新的品牌目标是成为“科学品牌”,秉持科学实证精神,引领产品创新和厨房生活变革,让用户享受欢乐的、便捷的、无压力的生活,即“越认真,越缤纷”。

  华帝进一步解释称,科学品牌并非追求技术含量最高的产品,而是从品牌建设的角度关注产品流程是否真实透明、对数字化的拥抱是否彻底,以及是否坚持品牌价值观和审美感受力。因此,科学品牌的本质是对道德准则的坚守,是对开放的、逐步接近事物真相的思维方式的拥抱,它带给消费者的是确定感、信任感、安全感。

  由此可见,“三好产品”标准的提出,是华帝产品在理念层面的变革,“科学品牌”观的提出,则是华帝品牌在理念层面的变革。

  关于产品层面的规划,潘叶江说华帝会继续沿着“外观风格统一,软件系统统一,服务体验统一”家居一体化解决方案往前推进,并以两组方案作为承载,一是“套系化”——即烟灶消洗嵌热等套系化全屋厨电解决方案;二是“集成化”——即以“集成灶+集成洗碗机”为重点,带动集成新风系统和厨房超集柜的发展,实现厨电和家居、烹饪和体验完美融合。

  本次发布的集成厨电全场景解决方案,产品包括以集成灶为代表的集成烹饪中心、以集成洗碗机为代表的集成备洗中心、以厨房超集柜为代表的集成存储中心,以及以厨房智能新风系统为代表的集成空气管理中心四大板块。

  此次还发布了专为90、95后新婚人群打造的宠爱套系,通过烟灶联动、灶具简易烹饪模式及蒸烤一体机智能菜单,轻松实现小白变大厨。

  单品创新力度也很大,最具代表性的产品当属全新形态的近拢吸橱柜烟机、创新款主副三腔油烟机,以及搭载新一代聚能燃烧技术的智能鸳鸯灶、配置第三代V-Wash巨能洗洗涤系统的巨能洗干态洗碗机。

  以近拢吸橱柜油烟机为例,该产品采用伸缩式烟腔设计,不仅能确保硬核的吸烟效果,同时开创性地实现烟机“隐”于橱柜的视觉效果。

  这款近拢吸橱柜油烟机,搭载V-Clean智洁系统,可实现自动清洗,快速去除内腔残留的顽固油污;油网表面采用新一代纳米涂层,一抹即净,彻底终结烟机清理的老大难问题。

  华帝三腔系列油烟机也是一大亮点,该产品由华帝携手西北工业大学联合研制,经过5轮技术结构迭代最终推出这款业内首个三腔系列油烟机,可减少至少68%的油烟逃逸。

  近年来,华帝厨电创新能力大幅提升,不少产品为业内首创,产品阵列位居行业领先位置,一般认为,华帝的创新能力与其建立了完备的研发体系有关,也与管理层对研发与技术的高度重视有关,更与强大的研发投入有关。华帝股份2021年年报显示,当年研发投入2.44亿元,较上年同期增加10.66%,研发费用率达到4.36%,是厨电行业研发投入最多的少数企业之一。

  预计未来几年,华帝会有更多更具创新力的产品推出,企业已走到大爆发的前夜。

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