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东方甄选推独立APP摆脱对大平台依赖提升价值支撑的有益尝试!

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 发布时间:2022-10-01 03:35:04 来源:牛宝体育官方网站 作者:牛宝体育官网     浏览次数:3    

  关注新东方的朋友可能注意到,近期,东方甄选推出了独立的APP,并已陆续在各大应用商店上线。蛇叔在所用的华为手机自带的电子应用市场搜索了一下,果然已经上线了。显示最近更新日期为8月9号,安装次数为14万。

  目前,独立APP主要提供一站式购物,卖点是源头直采、品控和售后。据悉,东方甄选APP的功能还仅限购物,还未开通直播等功能。

  对此,蛇叔觉得,先不必急着不看好,也不急着过于乐观。毕竟,麻雀虽小,五脏俱全。一个独立APP的运营,还是面临各种不确定性因素较多的。

  首先,对于东方甄选推独立APP的举措,还是非常理解。虽然,在直播平台,从推出到大受欢迎,这既有平台流量导入的作用,更重要的还是自身独特性。因此,当这种独特性得到市场验证,信心增强后,减少对平台流量依赖的进一步验证就显得极为必要,这样才能有更加良好的持续运营基础。这往往也是行业不同位置的企业之间进行博弈经常见到的现象。渠道弱则厂商强,渠道强则反过来向厂商重新谈判要价。因此,独特性到底是优于流量,还是对流量平台依赖更大,需要迈开另外的步伐检验。

  其次,平台流量的价值依然是不言而喻的。这就如同海水往小水塘倒灌一样,随便一个浪花都能把水塘灌满。这种情况下,如果不能和现有平台持续维持良好合作关系,就很容易被平台扼住喉咙。商业合作,随着利益关系调整也是不断发生变化的。如果整条命都被大平台拿捏,那总是有后顾之忧的。有后顾之忧就得想办法解决,或者尽可能降低影响程度。从目前的一些数据来看,东方甄选独立APP还需要靠流量平台导流提升下载量。如果主要依赖这个渠道,也不乐观。

  第三,目前东方甄选独立APP还没有开通直播等功能,这既有业务发展策略问题,所谓步子不能迈太大,毕竟投入资源不一样。也有APP运营需要持续改进提升问题,同样还有直播业务相关的经营资质问题,等等,也需要分阶段实施。

  此前,有观点认为,东方甄选对其股价有一定支撑,但支撑有限,毕竟平台制约很强。因此,需要找到更具价值的支撑,相对独立的发展路径必须有所突破。

  从这个角度来看东方甄选独立APP的运营,则更容易理解。蛇叔还是期待,在面对如此巨大的业务困境的下,东方甄选独立APP的举措能够取得成功。这对于处于困境的其他企业而言,是更具有价值的。

  我们经常讲创新,但任何创新都是有资源投入风险的。就目前东方甄选独立APP的尝试来看,也是很值得从创新角度来关注的。最典型的情况就是,当一家经营的企业已经在一个不错的平台有不错的发展前景的时候,是否有意愿、有决策力和一定的风险能力去承担这种不确定风险较大的创新尝试?这对于一些企业而言,本身就是一个大问题。如果没有这样的机制去保障,又凭什么在一些新领域能有实质性创新行为?行为都没有,又何来创新突破的结果。

  因此,东方甄选独立APP的推出,如同火热的独特个性的带货直播一样,应该可以给我们带来更多启示。

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